Štúdia Brand Power je unikátny projekt,
ktorý vznikol na základe spolupráce agentúr
Ipsos Tambor a
Fabrika.
Je to sofistikovaný strategický nástroj, ktorý napomáha hlbšiemu poznaniu značiek
na trhu v ČR a SR a ich užívateľov.
Dáta pre Brand Power pochádzajú z kvantitatívneho výskumu a ich upgrade
sa vykonáva každý rok. K unikátnym rysom Brand Poweru patrí preto aj skutočnosť,
že umožňuje medziročné porovnanie vývoja už od roku 2003.
Brand Power definuje postavenie jednotlivých značiek na trhu, ich silné
a slabé stránky či nedostatky v komunikácii. Prienikom dát do jednotlivých komoditných
kategórií vytvára unikátnu možnosť porovnania konkurenčných značiek. Mapuje vnímanie
značiek a špecifikuje spotrebiteľské správanie ich užívateľov.
Brand Power analyzuje na vzorke 1000 respondentov vo veku 16 – 69 rokov:
