Studie Brand Power je unikátní projekt,
který vznikl na základě spolupráce agentur
Ipsos Tambor a
Fabrika.
Je to sofistikovaný strategický nástroj, který napomáhá hlubšímu poznání
značek na trhu v ČR a SR i jejich uživatelů.
Data pro Brand Power vycházejí z kvantitativního výzkumu a jejich
upgrade se provádí každý rok. K unikátním rysům Brand Poweru proto patří
i skutečnost, že umožňuje meziroční srovnání vývoje již od roku 2003.
Brand Power definuje postavení jednotlivých značek na trhu,
jejich silné a slabé stránky, nedostatky v komunikaci. Průnikem dat v jednotlivých
komoditních kategoriích vytváří unikátní možnost srovnání konkurenčních značek.
Mapuje vnímání značek a specifikuje spotřebitelské chování jejich uživatelů.
Brand Power analyzuje prostřednictvím 1000 respondentů ve věku 16 – 69 let:
